España es uno de los países europeos con mayores tasas de sobrepeso infantil: 1 de cada 3 niños presenta sobrepeso u obesidad, y 1 de cada 10 alcanza niveles clínicamente preocupantes. Son datos que deberían hacernos reflexionar a todos los que, de una forma u otra, influimos en los hábitos de los más pequeños. Y el deporte, sin duda, es uno de los ámbitos con mayor capacidad de influencia.
Nuestro Gerente y Director de Marketing, Sergio Cáceres, lo ha desarrollado en un artículo de opinión publicado en 2Playbook, una de las plataformas de referencia para la industria del deporte en España. Compartimos aquí las ideas centrales, porque reflejan exactamente cómo entendemos nosotros el patrocinio deportivo desde Plátano de Canarias.
El deportista ya no solo compite: también educa
Como recuerda Sergio en su artículo, el deportista de élite actual no se limita a competir. Comunica, influye y, en gran medida, educa. Cada patrocinio que firma forma parte de su marca personal y proyecta, lo quiera o no, un modelo de vida ante millones de niños y adolescentes que lo admiran.
Por eso, cuando un deportista se asocia con productos poco saludables, surge una contradicción entre los valores que representa —esfuerzo, disciplina, salud— y lo que está promocionando. Esa incoherencia no solo perjudica su credibilidad: también contribuye a normalizar hábitos que precisamente el deporte debería combatir.
En el lado contrario está la coherencia. Y ahí es donde nosotros llevamos años trabajando.
La coherencia como estrategia, no como casualidad
El artículo señala algo que para nosotros es central: las alianzas más eficaces no son las más visibles, sino las más coherentes. No se trata de prestar un rostro conocido a un producto, sino de construir un relato compartido entre el deportista, la marca y el mensaje.
Es exactamente lo que buscamos en nuestra relación con futbolistas como Pedri, o con otros referentes del deporte español que, como nosotros, defienden una alimentación natural y de calidad. No es una colaboración puntual ni una cuestión de visibilidad: es una narrativa compartida de origen, esfuerzo y cuidado que conecta de forma auténtica con el público, especialmente con los más jóvenes.
Los datos respaldan este enfoque. Según recoge el artículo, la asociación sostenida entre deportistas y productos saludables puede elevar la confianza del público entre un 20% y un 30% frente a patrocinios incoherentes. La razón es sencilla: cuando existe una conexión real, las cualidades del producto —naturalidad, calidad nutricional, alineación con un estilo de vida activo— se transfieren a la imagen del deportista, y viceversa.
Una responsabilidad que no es solo nuestra
Algo que compartimos plenamente con el planteamiento de Sergio en 2Playbook: esta no es una responsabilidad que recaiga únicamente en las marcas o en los deportistas. Es compartida entre marcas, deportistas, clubes, federaciones y administraciones públicas.
Las federaciones, en particular, tienen un papel especialmente relevante. Al gestionar selecciones, competiciones oficiales y programas de cantera, están en posición de fijar criterios nutricionales mínimos para sus acuerdos de patrocinio, establecer líneas rojas en la publicidad dirigida a categorías de formación y promover guías de buenas prácticas. Son decisiones que acaban influyendo en lo que entrenadores, clubes de base y familias entienden como «normal» en la alimentación de un deportista.
Lo que representa este modelo
No hablamos de una tendencia de marketing, sino de un cambio de modelo: el patrocinio deportivo puede —y creemos que debe— evolucionar hacia un esquema en el que el beneficio económico convive con un impacto social medible. Un modelo en el que el deporte actúa como plataforma para construir hábitos de vida saludables desde la infancia, en lugar de limitarse a vender visibilidad.
Desde Plátano de Canarias seguiremos apostando por esa coherencia: por relaciones con el deporte que tengan sentido más allá del contrato, porque creemos firmemente que el éxito deportivo y la alimentación saludable no deberían ser dos discursos separados, sino parte de la misma historia.
Puedes leer el artículo completo de Sergio Cáceres, «Deporte, alimentación y responsabilidad: el papel de los referentes en la salud infantil», en la sección La Industria Opina de 2Playbook.