El deporte se ha consolidado como uno de los territorios más relevantes para las marcas que buscan conectar de forma auténtica con la sociedad. En una reciente entrevista con 2Playbook, Sergio Cáceres, director de Marketing de Plátano de Canarias, compartió la visión estratégica que hay detrás del modelo de patrocinio de la marca y las claves que explican su impacto sostenido en el tiempo.
Construir marca más allá del precio
Uno de los principales ejes de la conversación fue la necesidad de que las marcas del sector agroalimentario compitan desde el valor y no únicamente desde el precio. En este contexto, el patrocinio deportivo se presenta como una herramienta estratégica para reforzar atributos como el origen, la calidad, la cercanía y el compromiso social.
Plátano de Canarias ha apostado por un modelo de construcción de marca que prioriza la coherencia y la continuidad, entendiendo el deporte no como un soporte publicitario puntual, sino como un espacio natural para generar hábitos de consumo, credibilidad y vínculo emocional con diferentes públicos.
De la visibilidad al impacto real
Durante la entrevista, Sergio Cáceres puso en valor la evolución del patrocinio hacia modelos más integrales, en los que la visibilidad es solo una parte del objetivo. La marca trabaja desde hace años en programas que buscan generar impacto real: desde el fomento de la alimentación saludable y los hábitos activos, hasta la inclusión social y el apoyo al deporte base.
Este enfoque permite que las activaciones no se queden en acciones aisladas, sino que formen parte de un ecosistema de contenidos, experiencias y proyectos con recorrido en el tiempo y alineados con los valores de la marca.
Activar el deporte desde la cercanía
Otro de los puntos destacados fue la importancia de “bajar” el patrocinio al día a día de las personas. Más allá de grandes competiciones o figuras mediáticas, Plátano de Canarias apuesta por estar presente en circuitos populares, iniciativas escolares y proyectos que conectan el deporte con la vida cotidiana.
Esta estrategia facilita una relación más directa con las comunidades locales y refuerza la percepción de la marca como un actor comprometido, cercano y coherente con su mensaje de salud, energía y bienestar.
Una visión a largo plazo
La entrevista también sirvió para subrayar la importancia de la planificación a medio y largo plazo en las estrategias de patrocinio. Frente a enfoques tácticos o cortoplacistas, Plátano de Canarias defiende la construcción de activos propios, la continuidad de los proyectos y la medición del impacto más allá de los KPIs tradicionales.
El resultado es una estrategia sólida que combina deporte, alimentación y propósito, y que permite a la marca seguir creciendo sin perder su esencia ni su vínculo con el territorio.